江苏在微短剧领域的发展情况。首先提到国家广播电视总局的“微短剧 ”行动计划，江苏积极响应并开展相关活动。接着从“短剧 + 文旅”模式，如南京浦口等地的实践，包括拍摄场景与当地特色融合、带动旅游等；还讲述了微短剧对就业的影响，如吸引众多演员投身短剧行业；以及微短剧在内容创作上的转型，从简单的“爽感”到注重情感表达和深度挖掘。此外，还阐述了微短剧如何创造好生意，像苏州通过微短剧带动美食、文创等消费场景，相城借助微短剧发展产业协作等，各地也有政策助力微短剧全产业链生态发展。
新华日报记者顾星欣、陈洁、盛文虎为我们带来了微短剧领域的新动态。你知道跟着微短剧能做什么吗？它的用途可广泛了，能带你去旅行、学习法律知识、领略非遗魅力、品味经典、玩转科普等等。今年，国家广播电视总局办公厅发布了一项通知，实施“微短剧 ”行动计划，这一计划旨在把微短剧和其他领域或行业结合起来，从而创造出新的应用场景、商业模式以及经济业态，推动微短剧内容质量提升的同时，为众多行业赋予能量。3月的时候，江苏省广电局联合12家省级部门单位开展了“微短剧 ”主题创作征集推广活动。如今，江苏各地的微短剧产业发展得红红火火，为各行各业增添动力，成为经济社会发展中一道亮丽的风景线。先来说说“短剧 + 文旅”的发展态势。清晨7点，南京市浦口区响堂村还被薄雾笼罩着，在村里的“栀咖啡”店前，微短剧《除却巫山不是云》的剧组已经在青石板路上架好灯光设备了。导演蹲在监视器前，仔细地调整镜头角度，还念叨着：“我们是横屏拍摄，得像拍电影一样重视构图，要让观众感受到那种‘烟火气’。”他们得赶在上午10点游客高峰到来之前完成咖啡店戏份的拍摄。这家由当地民房改造而成的网红咖啡店，室内和户外区域都巧妙地融合了当地的人文与自然特色。在忙碌的时候，一个半小时就能卖出100多杯咖啡呢。店长大山笑着说：“恋综节目刚结束，短剧剧组又来啦，现在我都成‘演员’了。”他指了指自己在剧中本色出演咖啡店老板的角色。这种“实景即片场”的拍摄模式，让当地居民很自然地融入镜头，成了故事的共同创作者。星甸街道宣传干事滕敏参与短剧客串，因为形象气质出众被导演选中饰演基层工作人员，她的加入让剧情更具本土真实感。这就是“主客共享”创作模式的生动体现。国家广播电视总局今年3月发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划第六批推荐剧目里，有江苏华博在线传媒有限责任公司和南京艺术学院联合出品的微短剧《傲娇村长来自斯坦福》。这部剧全程在响堂拍摄，剧中的银壶DIY、原生态露营地等场景都能在线下体验，吸引了成都大学生尹秀雯等观众“跟着短剧去旅行”。浦口区去年先后推出网络微短剧“登攀”计划和全省首个“短剧乡村”行动，还出台了不少扶持政策。不但提供10个免费取景地、1.5亿元产业基金，而且在剧本创作、人才对接、备案服务等环节都提供全程保障，让微短剧与当地的历史文化、旅游资源、美丽乡村深度融合。南京南山光影影视公司剧组就是受益者。四方美术馆、滴水观堂、汤泉老卫生院等标志性场所成了“天然摄影棚”，桥林茶干、手狮舞等非遗项目还以彩蛋形式出现在每一集短剧结尾，让每一个画面都成为浦口的文化名片。随着“跟着微短剧去旅行”创作计划的推进，各地都推出了题材丰富、视角多元的微短剧项目，努力挖掘故事和地域之间的连接点。像常州首部全域文旅微短剧《龙行龘龘》，青果巷、恐龙园、天宁寺快速切换，大麻糕、天目湖鱼头纷纷亮相。这部剧以常州“龙文化”为主题，讲述海归设计师吴忧重回家乡常州后，唤醒尘封的龙族少女延铃，开启一段充满奇幻色彩的旅程。去年年底在芒果TV正式播出，今年年初登上湖南卫视大芒730剧场，收官播放量达到2.2亿，还成功入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目。再看看微短剧对演员就业方面的影响。24岁的南京传媒学院表演专业毕业生杨姝姣，去年还在上海某沉浸式话剧演出中饰演重要角色，今年就成了短剧行业的“新兵”。中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，2024年微短剧能带动64.7万个就业机会，杨姝姣对此感受很深。她发现仅仅一年时间，身边一半以上的同学都去演短剧了。她说：“片酬每天从几百元到1000元不等，我有个师姐主演的短剧播放量飙升后，日薪达到5000多元。”南京南山光影影视公司在跟风拍了两部重生、霸总的短剧后，决定开拍横屏短剧《除却巫山不是云》。和很多竖屏短剧不同，它主打“横屏”赛道。虽然50万元的投资比竖屏短剧高出50%，但公司总经理曹楠有自己的想法，她想用短剧的节奏、横屏的宽度更好地还原生活细节，深入挖掘女性题材。在曹楠看来：“短剧的流行关键不是横竖的问题，而是能否捕捉时代节奏。”她觉得过去一些长剧套路化、模式化后，观众很难产生共情，“无脑爽”的短剧终会被淘汰，当短剧开始关注真实生活的时候，才算真正打动观众。“短剧野蛮生长阶段正在结束，今年像《家里家外》等优质作品已经显示出提质转型的信号。”而且，现在横屏短剧的探索已经不仅仅局限于制作方，部分电视台也开始尝试播出横屏作品，这种从“竖屏单极”到“横竖共生”的形态变化正在重塑“短剧”的定义。微短剧《司法所里的故事》5月中旬就要在优酷视频首播了。编剧张宁宁说自己从2010年就开始关注司法所，这些年深入多家基层司法所探访。这部剧以社区司法所为背景，刻画了基层司法所调解员的群体形象，在家长里短的故事中，以轻喜剧的形式让观众轻松接受。张宁宁表示：“在法度与人心的天平上，有很多故事可以讲。司法所题材的挖掘，是我们今后两年在微短剧领域的工作重点。”她认为现在很多微短剧追求“爽感”，但优秀的微短剧应该让“爽感”升华，在思想价值和艺术创作手法上都要有出色的表现。最后说说微短剧是如何带来好生意的。一部微短剧怎么给一座城市创造新的消费场景呢？苏州有着评弹软语、园林曲径这样独特的名片。微短剧《面若桃花》的主创团队受苏州美食文化和人文情怀的启发，采用“轻量化叙事”来创作。总经理程炯说：“我们从2020年开拍《面若桃花》，已经完成两季，还把这个IP落地，开了几家餐厅。”这部剧开创了线上微短剧品牌带动、线下实体店场景打造的“短剧 + 文旅”新模式。近年来，随着《面若桃花》的热播，“面若桃花”先在苏州山塘街和平江路开了面档，之后又在苏州工业园区湖西CBD、建湖县九龙口景区淮剧小镇陆续开店，推出碧螺春入味的首创茶油干拌面和茶汤面等美食。这些实体店都成了当地的美食网红打卡点，为旅游和商业发展注入新活力。这种把虚拟IP实体化的尝试，在研发原创城市衍生文创环节也有体现。出品方围绕微短剧周边，推出桃花玲珑香包、车载香薰、“一盏桃花灯”系列小夜灯，还和“苏州老字号”企业同里红合作推出联名款“唐寅酒”系列产品，探索IP故事商业转化的新路径。苏州市相城区是吴文化发源地之一，有御窑金砖、缂丝等12项国家级非遗，就像一个“江南文化基因库”。去年，一部以御窑金砖为主题的微短剧《搬砖吧，大小姐！》大火。总经理王子元说：“非遗不是博物馆里的标本，而是流动的文化基因。”这部剧融入年轻人喜欢的“甜宠故事”，还和文旅推广结合，一推出就受到多方关注。“随着内容品牌的吸引力，3个月内吸引多家微短剧影视机构落户相城，带动剧组服务产值增长。《搬砖吧，大小姐！》在取景过程中串联多个相城地标建筑及热门旅游打卡点，我们因此开发了‘AR金砖制作体验’‘剧情坐标打卡游’等活动，很多观众都参与进来。”王子元觉得更让人期待的是产业协作模式的创新。随着《搬砖吧，大小姐！》等微短剧的热播，苏州市成立了微短剧产业联盟，苏映影业凭借对文旅微短剧的敏锐嗅觉，成为微短剧产业联盟秘书长单位，联合130多家企业构建“创作—制作—宣发—衍生”全链条，今年还和太仓市融媒体中心、成都电影集团等单位签约，打造跨区域“数字 + 文旅”协作样板。政策也为微短剧的创作提供了助力。连云港发布《关于加强对西游文化项目支持的通知》，设立西游文化专项赛道，聚焦“西游书场”与“西游微短剧”两个方向，通过扶持计划激发传统文化的创新表达；扬州市文广旅局最高奖励40万元，邀请创作微短剧。江苏各地正在不断布局微短剧全产业链生态，构建产业服务体系。南京市浦口区正在构建涵盖剧本、拍摄、制作的全产业链，打算建设短剧学院，引入数千名实习生，推动“镜头里的故事”和“镜头外的生活”双向赋能。浦口区委宣传部相关负责人表示：“通过探索‘短剧 + 文旅’的模式，希望让更多人看到浦口的生态之美、人文之美，带动产业转型和乡村振兴。”江苏在微短剧领域积极响应国家政策，通过多种方式探索微短剧的发展。在“短剧 + 文旅”方面，多地的实践展现出微短剧与当地特色融合带动旅游等积极成果；微短剧创造了大量就业机会，吸引众多演员加入；在内容创作上不断转型，从追求简单的“爽感”到深度挖掘内涵；在商业方面，微短剧创造了多种消费场景，带动文创、旅游、餐饮等行业发展，各地政策的支持也推动着微短剧全产业链生态不断完善。
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