我国乡村消费在一季度呈现出的积极态势，包括在以旧换新加力扩围政策下乡村高品质家电需求释放、服务模式升级，数智技术催生村里即时零售和智慧物流业态，以及乡村消费结构方面出现的新亮点等内容。
国家统计局发布的数据表明，今年的一季度，我国乡村消费品零售额达到了16614亿元，并且有着4.9%的增长幅度。在记者进行采访的过程中发现，由于消费品以旧换新加力扩围等政策的拉动，农村地区对于高品质家电的需求一直在持续释放，与之相匹配的服务模式也在不断地进行升级。在以旧换新政策不断加力扩围的大背景下，乡村的消费需求如同被打开的阀门持续释放。就像前段时间，四川省宣汉县沙湾社区的居民赵耀坤，他就借助以旧换新的政策购置了一批新家电。他家里通过智能家居系统，可以实现10多种电器都能够通过语音或者手机远程控制。赵耀坤表示，自己家里有老人和孩子，有了这些智能化的家电，不管是做家务还是进行娱乐活动，操作起来都更加简单方便。在今年，宣汉县组织了175家县乡两级的家电数码企业共同组建服务联盟，创新推出“线上预约 线下服务”的模式，并且在乡镇（街道）设立了37个流动服务站，从而实现了政策宣传、业务办理、物流配送这三个方面的“下沉”，真正地把实惠与便利送到了农村居民的家门口。根据统计数据显示，在宣汉农村一季度的消费品以旧换新当中，智能家电所占的比例达到了67%。在山东省临邑县也是如此，自从“以旧换新”政策推出之后，各个商家都紧紧地抓住这一难得的商机，在乡镇新布设了销售和服务站点，这一举措极大地方便了农村居民就近购买商品。为了能够进一步激发农村市场的消费活力，从今年开始，临邑县整合了相应的服务资源，推动乡村消费从单纯的“一次性购买”转变为“全生命周期服务”。从选购咨询开始，到送货上门，从专业安装到旧机回收，甚至还包括定期的清洁保养等服务。服务模式的优化升级，让冰箱、空调、洗衣机、电视机等农村家电的换新订单出现了较快的上涨趋势。临邑县商务局局长王京波表示，他们在后期将会根据补贴发放的实施情况和市场反馈情况，持续简化初审流程，提高补贴效率，从而让政策能够更好地服务农村居民。在采访当中，记者还发现数智技术已经催生出了村里的“即时零售”和智慧物流业态。从今年开始，一些大型的电商平台依托“县域集采集配中心”，成功将配送时效缩短至24小时以内，这使得农村即时零售订单量大幅增长。就拿湖南浏阳市永安镇永和村来说，早上七点的时候，村里的电商提货点就迎来了送货车。记者在这个提货点发现，当天送来的100多个产品，45个订单当中，菜品所占的比例超过了三分之一，甚至还有一条活鱼和蔬菜瓜果的幼苗。兴盛优选浏阳市永安镇网格站副站长胡芳介绍说，目前浏阳区域有9个配送站点，有3500家门店。以他们站为例，当天的商品交易总额一般能够做到将近30万元。在提货点，工作人员扫码入库、打印订单，货物刚刚整理完，附近的村民就前来提货了，而居住相对较远的村民则在家坐等货物到来。村民黎春燕家距离最近的乡镇市集将近7公里，以前每次外出购物，她都是大包小包往家里带，保质期长的食品还好说，生鲜菜品在冰箱存放久了，就会影响口味。而现在通过电商平台购买，彻底告别了囤货的烦恼。黎春燕表示，平台上的品种特别多，想买什么就有什么。村民们能够享受即时零售抢“鲜”送达的秘密，就在湖南湘江新区的一栋大楼内。有一家本土孵化的社区电商企业，其总部研发人员的占比超过50%，年均研发投入超亿元。在这里，从用户下单开始，每一个事项都是数据在跑动。兴盛优选技术研发中心总监唐明博表示，他们会根据实时订单量，包括配送运力的情况，通过这些数据进行分析，然后再通过算法计算出在某一个时间段履约配送的情况。记者了解到，这家企业通过数字化技术构建了“人 - 货 - 场”生态，首先在湖南建设智能化分拣中心，采用AI算法优化商品分拣路径，包裹扫描至装车仅需1分钟，配送成本降低20%。针对生鲜，冷链物流系统通过温控传感器和区块链溯源技术保障品质，消费者扫码可查看农产品检测报告。唐明博还提到，他们打通了供给端、物流履约端、消费端这三端的信息流和数据流，履约时效从之前的16点到店，提升到现在每天上午11点之前到店。不仅仅是乡村消费的增长势头良好，乡村消费的结构也呈现出不少新亮点。从今年开始，城市居民走向农村旅游的势头在不断加强，在一季度的时候，全国乡村旅游接待总收入达到4120亿元，同比增长5.6%。从消费渠道方面来看，线上消费进一步增加。在一季度，全国快递业务量当中发往农村地区的占比达到了三成，农村地区已经成为线上消费新的增长源。从消费类型来看，不仅仅是文娱、养老、托育、旅游、交通出行、教育培训消费等生活性服务在增加，租赁、物流、托管、农机服务、咨询等生产性服务消费也在增加，同时创新性消费也呈现出增长的态势。国家发展改革委宏观经济研究院研究员刘振中表示，智能家居在农村的需求持续增加，像AI语音冰箱、水质净化器开始进入农村家庭，血氧仪、远程问诊手环这些健康穿戴设备需求还在增长。全国农村新能源汽车保有量已经突破了700万辆，未来汽车后市场在农村也有着巨大的消费潜力。总体上来说，农村居民消费的科技感与舒适度在不断提升。农村居民对于新消费的需求在不断增加，这些需求一方面带动了大量科技的突破和应用创新，另一方面也催生了新的业态和模式。本文总结了我国乡村消费在一季度的表现，包括零售额增长、消费需求释放、服务模式升级、数智技术催生新业态、消费结构出现新亮点等，体现出乡村消费充满活力且潜力巨大。
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