在奢侈品消费理性化趋势与产业转型需求的双重推动下，奢侈品与时尚产业在跨界创新、战略调整、可持续转型及市场格局四个方面的新变化，涉及众多知名品牌如雅诗兰黛、法拉利、安踏等的新动作及其背后意义。
在21世纪的当下，奢侈品与时尚产业正经历着深刻的变革。据21世纪经济报道（记者高江虹，实习生熊小睿、徐一帅，北京报道），上周由于奢侈品消费理性化趋势与产业转型需求的双重影响，该产业在多个方面密集地释放出信号，这反映了整个行业变革的走向。首先说跨界创新方面。法拉利这个闻名遐迩的豪车品牌，做出了一个大胆的举动，首次进军帆船领域。由航海名将Giovanni Soldini主导，构建一个技术反哺体系，这一体系将涵盖帆船项目从设计到制造的全流程，而且帆船项目所取得的技术成果还将反哺赛车与跑车的设计，这无疑是法拉利在追求品牌持续进化理念上的一次大胆尝试。同时，美妆巨头雅诗兰黛也有着大动作，首次设立首席技术数据官职位，任命具有超20年跨国企业数字化转型经验的数字化转型专家Brian Franz担任此职。自2025年4月21日起，Franz进入最高管理层，他将统管全球IT、数字技术及企业数据团队，旨在推动全链路数字化战略升级，构建智能平台，从而提升业务敏捷性并且强化消费者体验，以应对美妆行业全域数字化竞争的新格局。在战略调整方面，各品牌也是各显神通。开云集团面对行业寒冬，采取了冻结招聘等举措。旗下的Gucci等品牌在经历创意换血尚未重获市场领导力的情况下，面临着多重压力。从财报数据来看，Gucci在2025年Q1营收同比下滑25%，连续第七个季度下跌，这也拖累了集团整体营收跌至38.83亿欧元（低于预期的40.9亿欧元），同比降幅达14%。阿迪达斯凭借复古鞋热潮，在2025年第一季度营业利润同比飙升82%至6.1亿欧元，远超市场预期的5.46亿欧元。不过，尽管业绩出色，集团仍然对全年预期保持谨慎，毕竟地缘政治与消费情绪波动等因素依然是潜在的风险。Nike则把战略决策权收归核心高管层，任命效力公司14年的Jennifer Hartley为首席战略官，她将负责制定和推动公司核心战略。这一任命之前，Nike在今年初裁撤了首席战略及转型官职位，并将原战略团队合并至财务部门。意大利时尚集团BasicNet任命创始人Marco Boglione之子Alessandro与Lorenzo Boglione为联合CEO，这对兄弟自2010年起在集团从实习生做起，历经12年历练后于2022年升任副总裁，此次接替原CEO Federico Trono（转任旗下Kappa品牌CEO），正式执掌母公司三大品牌矩阵，这一交班可能是应对运动时尚市场格局剧变的关键布局，目的在于加速集团数字化与年轻化转型。爱马仕逆势扩产，计划在法国本土建设新的皮具工坊，比如在卡尔瓦多斯地区新建工坊，2028年投产后将专注于Kelly和Constance手袋的生产，另外在2026年和2027年分别于Loupes与Charleville - Mezieres建设两座新工坊，各新增260个手工岗位，以此巩固其100%法国制造的奢侈品定位。可持续转型方面，安踏表现突出。在4月22日世界地球日，安踏集团连续十年发布ESG报告。报告显示，2024年可持续产品占比突破30%，推出34款全生命周期碳足迹评估产品，100%鞋类皮革获LWG金级认证，FILA等品牌99%羽绒材料通过RDS认证。在国际权威指数机构MSCI ESG评级中，安踏集团首次入选道琼斯领先新兴市场指数，是该指数中6家中国内地企业之一。安踏联席CEO赖世贤表示，集团会积极将ESG深度融入经营，以科技与低碳双引擎驱动行业转型，为行业提供可复制的绿色转型解决方案。市场格局层面也有不少新情况。珀莱雅成为中国本土首个营收破百亿元的美妆公司。2024年实现营收107.78亿元（ 21.04%），净利润15.52亿元（ 30%）；2025年Q1延续增长态势，营收23.59亿元（ 8.13%），净利润3.9亿元（ 28.87%），在签约刘亦菲等代言人背景下销售费用逆势下降5%至10.22亿元，凸显运营效率。然而全球艺术市场却遭遇冷场，国际艺术博览会巴塞尔艺术展与瑞银集团联合发布报告称，2024年全球艺术市场总销售额同比下滑12%至575亿美元，交易量虽增3%但难抵高端市场疲软，其中中国市场跌幅达31%，创2000年以来新低。不过法国媒体Journal du Luxe表示，这种下滑趋势未来可能会被中国年轻一代的消费潜力所抵消，因为这一代人对艺术世界有着高度关注。另外，在价格方面，继爱马仕宣布在美国涨价后，瑞士奢华腕表品牌百年灵也宣布自2025年5月15日起，在国内实施价格调整，平均涨幅范围大致为3% - 4%，这一调整是基于市场环境变化，同时也是为了恪守品牌自1884年创立以来对精密时计工艺的严苛标准，以及持续提供优质客户服务的承诺。综上所述，奢侈品与时尚产业在多方面的变革反映了行业在当下的发展趋势。各品牌无论是跨界创新、战略调整，还是在可持续转型和应对市场格局变化方面，都在积极探索适合自身发展的道路，这也预示着整个行业在未来将持续处于动态变化之中。
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